Et si Dubaï devenait un nouveau centre pour la parfumerie ?

# Et si Dubaï devenait un nouveau centre pour la parfumerie ? Luxury Activist | The Notebook LA (Luxury Activist) 13 nov. 2026 https://luxuryactivist.com/fr/carnets/la-chronique-du-vendredi-3-dubai-et-la-parfumerie/ ## En bref Dubaï renforce ses moyens de création dans une région où le parfum accompagne depuis longtemps le quotidien. Des Maisons revendiquent cet héritage, autour de l’oud et de gestes comme les fumigations de bakhoor. J’y vois une ville capable de prendre une place durable dans la parfumerie mondiale. Grasse et Paris viennent spontanément à l’esprit quand on parle de parfum. Leur histoire a beaucoup compté dans la naissance de la parfumerie moderne. Mon imaginaire olfactif voyage pourtant bien plus loin. L’Égypte ancienne, la Chine, le Japon, le Brésil ou les États-Unis font surgir des images et des odeurs très différentes. La parfumerie est un art vivant. Ses inspirations suivent aussi les émotions, les récits et les lieux qui nous touchent. Le Moyen-Orient a depuis longtemps sa place dans ce paysage, avec les récits des Mille et Une Nuits et une culture où le parfum accompagne le quotidien. L’intérêt actuel pour l’oud s’inscrit dans cette histoire. Et si la région devenait un nouveau centre de la parfumerie mondiale ? ## Un lieu, une histoire Un temple japonais, un palais impérial chinois, la jungle brésilienne, un champ de lavande en France ou une plage de Malibu, en Californie, font déjà naître une impression olfactive. Elle dépend des souvenirs et des références de chacun. L’image d’un lieu suffit parfois à faire pressentir le parfum que l’on aimerait y associer. En France, le parfum entretient avec la mode et la beauté une relation ancienne. Il participe à une allure, à une façon de se présenter. Le jasmin et la rose de Grasse chez Chanel, la vanille de Guerlain ou l’étrange sophistication de Mugler dessinent des univers très construits. J’associe volontiers cette attention aux textures et aux symboles à une sensibilité parisienne. Les Maisons italiennes comme Versace, Armani ou Gucci prolongent cette relation avec la mode. Le parfum accompagne l’allure imaginée par le couturier et semble suivre le corps autant que le vêtement. Je le trouve charnel, sophistiqué et ouvertement sexy. Aux États-Unis, des propositions très différentes cohabitent. Les parfums riches et consensuels d’Estée Lauder, de Clinique ou d’Elizabeth Arden côtoient des créations qui ont pris d’autres libertés. Calvin Klein a cultivé une sensualité intense avec Obsession, puis proposé avec CK One un parfum à partager entre femmes et hommes. Tom Ford a ensuite développé un univers charnel et opulent, où la provocation a sa place. La poésie que j’associe au Japon se retrouve chez Shiseido et dans les univers d’Issey Miyake, de Yohji Yamamoto ou de Kenzo. Certains parfums semblent presque évanescents. Les textures restent présentes, mais elles gardent de la lumière, avec une sensibilité parfois spirituelle ou un peu intellectuelle. Dans l’image que je me fais de l’Inde, le jasmin des guirlandes de fleurs se mêle à la chaleur des épices et à la fumée de l’encens. La sensualité y reste très proche du sacré. Samsara de Guerlain prolonge cet imaginaire avec son jasmin et son santal. Un Jardin après la Mousson d’Hermès évoque le Kerala après la pluie, entre végétation humide et fraîcheur des épices. La Russie m’évoque le cuir, l’encens des églises orthodoxes et le faste des Ballets russes. Ernest Beaux est né à Moscou et s’est formé chez Rallet avant de signer le N°5 de Chanel en 1921, puis Cuir de Russie en 1927. Ce dernier évoque le cuir des bottes militaires russes, traitées au goudron de bouleau. En 1937, Guerlain lance Coque d’Or en hommage à l’univers de Diaghilev. Son flacon de cristal bleu nuit rehaussé d’or donne une forme à ce goût du faste. Au Brésil, Natura et O Boticário portent une parfumerie colorée, positive, décomplexée. Les odeurs y font du bien et ramènent à des souvenirs qui réchauffent le cœur. La nature luxuriante nourrit cet imaginaire, avec des références qui frôlent parfois le cliché et une identité brésilienne qui s’affirme. ## Le Moyen-Orient Une partie de l’offre moyen-orientale doit sa visibilité aux imitations de grands succès internationaux. Les prix très accessibles, les flacons parfois démonstratifs et les ressemblances entre parfums alimentent beaucoup de commentaires. L’encens, la rose et l’oud appartiennent pourtant à une culture du parfum ancienne, qui accompagne les gestes du quotidien et l’accueil des invités. Amouage, fondée à Oman en 1983, y défend depuis longtemps une création qui lui est propre. ## Dubaï et la création À Dubaï, les moyens de création se renforcent. Symrise y a ouvert Jardin Arabia en 2023, un centre dédié à la parfumerie fine. En 2025, IFF a inauguré un nouvel espace de 2 000 m², avec un studio de création et une académie de formation à la parfumerie. Les marques peuvent y travailler avec des parfumeurs et des équipes de développement, au contact des goûts et des usages locaux. Cette proximité me paraît précieuse pour faire évoluer une composition et lui donner une chance de trouver son public à l’international. The Spirit of Dubai, la ligne de Nabeel, raconte sa ville par le désert, la mer et l’hospitalité. Arabian Oud affirme une identité saoudienne autour de l’oud ; Amouage revendique sa culture omanaise. Chez Kayali, Mona Kattan a fait de la superposition des senteurs un principe de création. Cette marque née à Dubaï fait circuler auprès d’un public international une manière de se parfumer qu’elle rattache à son héritage moyen-oriental. Une étoffe peut déjà porter une odeur avant que l’on ait vaporisé son parfum. Dans certains usages du Golfe, la fumée du bakhoor, une préparation de bois parfumés chauffée dans un brûle-parfum, imprègne les vêtements et parfois les cheveux. Des huiles sur la peau et une eau de parfum peuvent ensuite se superposer. Ce soin porté à l’odeur du vêtement me plaît. L’oud, ce bois résineux d’origine asiatique, est très présent dans ces traditions. Les vidéos qui lui sont consacrées sur les réseaux sociaux peuvent aussi donner envie de découvrir les gestes qui l’accompagnent. Je crois que Dubaï peut prendre une place durable dans la création parfumée mondiale. J’aimerais que cette ambition donne aux parfumeurs le temps de chercher et la liberté d’affirmer leurs choix. Les créations qui en sortiront pourront explorer cet héritage dans des directions très différentes et inspirer à leur tour d’autres parfumeurs. Je me demande lesquelles auront encore leur place sur nos étagères dans vingt ans. ## Sources et références - Musées de Grasse : Histoire de la parfumerie: https://musees.paysdegrasse.fr/node/179 - Chanel : Les années 1920 et Cuir de Russie: https://www.chanel.com/ch-fr/about-chanel/la-maison-chanel/1920/ - Auparfum : Histoire de parfumeurs Ernest Beaux: https://auparfum.bynez.com/histoire-de-parfumeurs-ernest-beaux-iconiques-aldehydes,5335 - Guerlain : Samsara: https://www.guerlain.com/fr/fr-fr/p/les-legendaires-samsara---eau-de-parfum-G014316.html - Hermès : Un Jardin après la Mousson Dossier de presse: https://presse.hermes.com/parfum-beaute/wp-content/uploads/2019/04/c8d8382b18ba4afa1d7621af840107cd.pdf - LVMH : Rapport annuel 2024 Coque d’Or et Diaghilev: https://hosting.fluidbook.com/LVMH/rapportannuelinteractif2024/fr/data/texts.pdf - The Business of Fashion : How Dubai Became a Hotbed for Fragrance Dupes: https://businessoffashion-businessoffashion-prod.web.arc-cdn.net/articles/beauty/how-dubai-became-a-hotbed-for-fragrance-dupes/ - Institut du monde arabe : Parfums d’Orient: https://www.imarabe.org/fr/agenda/expositions-musee/parfums-orient - OMPI : Entretien avec Amouage: https://www.wipo.int/en/web/wipo-magazine/articles/branding-the-fragrances-of-the-orient-an-interview-with-amouage-39754 - Symrise : Ouverture de Jardin Arabia en 2023: https://www.symrise.com/newsroom/article/symrise-inaugurates-jardin-arabia-its-new-fine-fragrance-creation-hub-in-the-heart-of-dubai/ - IFF : Ouverture du Scent Dubai Creative Center en 2025: https://ir.iff.com/news-releases/news-release-details/iff-opens-dubai-creative-center-perfumery-art-studio - Swiss Arabian : Art de la superposition des parfums et bakhoor: https://fr.swissarabian.com/de/blogs/news/swiss-arabian-s-expert-guide-to-the-art-of-fragrance-layering - CITES : Document sur les arbres producteurs de bois d’agar: https://cites.org/sites/default/files/documents/E-CoP19-62-02.pdf