We are used to seeing the watch brands invest into aviation, polo, cricket or golf events… but rarely into Ballooning. Breitling, Parmigiani and Zenith were able to clearly stand out from others by investing successfully and with originality into this sport that combines flying pleasure, sharing and discovery of the environment in which we live. What are the highlights? What are the similarities between these two worlds? Is it ultimately a good way of communication?
Breitling and the Orbiter missions
On March 1st 1999, Bertrand Piccard and Brian Jones took off from the mountains of Château d’Oex (in Switzerland) for a nonstop journey of 45 755 km km around the globe. After two unsuccessful attempts, in 19 days they accomplished the “round the world balloon” dreamed of Jules Verne. Visibility for Breitling was extraordinary as the event coverage is global.
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This partnership has resulted in the production of four special series of watches including the famous Bretling Emergency Orbiter 3 in limited edition.
Several other balloons, taking the form of the Orbiter 3 but smaller have emerged since. They are used occasionally on important events but also for new challenges.
Lately Yves Rossy, nicknamed Jetman performed for the first time a complete loop starting from a balloon Breitling.
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Zenith & Generali Artic Observer
In April 2010, Jean-Louis Etienne, took off from Spitsbergen in Norway on board the balloon GAO “Responsible Generation” with a mission to fly over the North Pole. He then worn on the wrist Zenith El Primero Striking 10th (1969 units produced) as a tribute to Roald Amundsen and Umberto Nobile accomplishing, 84 years earlier, the first flight to the North Pole in the airship Norge in May 12, 1926. Roald Amundsen wore a watch of Zenith.
The “godfather” of this event was the French footballer Zinedine Zidane, present at the takeoff.
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Beyond the human and technical achievement, this mission also had a scientific vocation with a flight measurement of the Earth magnetic field (shield against solar storms and coronal mass ejections) and carbon dioxide (responsible for global warming of the planet and the accelerated melting of ice) in pristine areas of human activity. It was followed by many conferences for educational purposes to educate children and adults on the concept of environmental responsibility in the motto inscribed on the ball “Responsible Generation“.
Parmigiani Fleurier, a continued commitment in Switzerland
Since 2005, Parmigiani Fleurier invests into ballooning with a certain success. They are now the main sponsor of the two largest Swiss balloons events being Balloon Festival in Chateau d’Oex and in Geneva. The Parmigiani balloon also flies every year over the Montreux Jazz Festival which they are the official sponsor. These events are good opportunities to bring together partners, employees and customers and offer them a flight with the manufacture team. In addition to ensuring a good media coverage, to explore the region, these unforgettable moments mark the passengers, makes them more sensitive to the values of the Manufacture.
The original communication strategy is fully explained by Jean-Marc Jaquot, CEO of Parmigiani who does not regret the investment made over the past eight years.
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The balloon is frequently highlighted by Night spectacular inflations. The video below was shot at the airport of Geneva.
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In 2012, Parmigiani Fleurier renewed its commitment and confidence in inaugurating the Balloons Festival with a second balloon with a volume of 5100 m3.
This new Balloon has an uncommon originality in watchmaking communication: instead of conventional display hands printed on the fabric to 10:10 (as a matter of harmony, aesthetics and dynamics) it shows the time blocked here at 7:08, time of birth of Michel Parmigiani, founder of the Manufacture.
For more information about Parmigiani, please visit the official website: http://www.parmigiani.ch
What common ground can be found between Ballooning and Watchmaking?
The magic of exploration, silent in flight, harmony with nature, thoroughness, accuracy and required for a flight technique are much in common.
“The conquest of the sky, as the achievements of the Swiss watchmaking tradition, are two fantastic adventures, where power of passion and dreams remain intact. ”
Sebastien Eich
Info sourced by the author for luxuryactivist.com on the respective quoted brands. All content is copyrighted with no reproduction rights available.
Nous sommes habitués à voir les marques horlogères investir les manifestations d’aviation, de polo, de cricket, de golf… mais assez rarement de montgolfières. Breitling, Parmigiani et Zenith ont su se démarquer clairement des autres en investissant avec succès et originalité ce sport mêlant plaisir de vol, partage et découverte du milieu dans lequel nous vivons.
Quels sont les faits marquants ? Quels sont les points communs entre ces 2 mondes ? Est-ce au final un bon moyen de communication ?
Breitling et les missions Orbiter
Le 1er mars 1999, Bertrand Picard et Brian Jones s’envolent du cirque montagneux de Château d’Oex (en Suisse) pour un périple sans escale de 45 755 km autour du globe. Après 2 tentatives infructueuses, ils réalisent en 19 jours le « tour du monde en ballon » dont rêvait Jules Verne. La visibilité pour Breitling est extraordinaire, la couverture de l’évènement est mondiale.
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Ce partenariat a engendré la production de 4 séries spéciales de montres Bretling dont la célèbre Emergency Orbiter 3 en édition limitée.
Plusieurs autres ballons, reprenant la forme de l’Orbiter 3 mais de taille plus réduite ont vu le jour depuis. Ils sont utilisés ponctuellement sur les manifestations importantes mais aussi pour des nouveaux exploits.
Dernièrement Yves Rossy, surnommé Jetman a effectué pour la première fois une boucle complète en démarrant depuis un ballon Breitling.
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Zenith et Generali Artic Observer
En avril 2010, Jean Louis Etienne, décolle du Spitzberg en Norvège à bord du ballon GAO « Génération Responsable » avec pour mission de voler au-dessus du pôle nord. Il porte alors au poignet une montre Zenith El Primero Striking 10th (1969 exemplaires) en hommage à Roald Amundsen et Umberto Nobile qui, 84 ans plus tôt, survolent les premiers le pôle nord à bord du dirigeable Norge le 12 mai 1926. Roald Amundsen portait une montre de la manufacture Zenith.
Le parrain de cette manifestation était le footballeur français Zinedine Zidane, présent au moment du décollage.
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Au-delà de l’exploit humain et technique, cette mission avait également une vocation scientifique avec une mesure en vol du champ magnétique terrestre (bouclier contre les tempêtes solaires et les éjections de masses coronales) et du dioxyde de carbone (responsable du réchauffement de la planète et de la fonte accélérée de la banquise) dans des zones vierges de toute activité humaine. Il s’en est suivi bon nombre de conférences à vocation pédagogique pour sensibiliser petits et grands sur la notion de responsabilité environnementale d’où le slogan inscrit sur le ballon « Génération Responsable »
Parmigiani Fleurier, un engagement continu en Suisse
Depuis 2005, Parmigiani Fleurier investit l’aérostation avec une réussite certaine.
C’est aujourd’hui le principal sponsor des 2 plus grosses manifestations suisses de montgolfières à savoir le Festival des Ballons de Château d’Oex et Genève. Le ballon survole également chaque année le Montreux Jazz Festival dont Parmigiani est le sponsor officiel.
Ces évènements constituent de bonnes occasions rassembler partenaires, collaborateurs et clients et leur proposer un vol avec l’équipe de la manufacture.
En plus de s’assurer une belle couverture médiatique, de faire découvrir la région, ces moments inoubliables marquent les passagers, les rends plus sensibles aux valeurs de la manufacture.
Cette stratégie de communication originale est parfaitement expliquée par Jean-Marc Jaquot, CEO de Parmigiani qui ne regrette pas les investissements consentis ces 8 dernières années.
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Le ballon est fréquemment mis en valeur par des gonflages de nuit spectaculaires. La vidéo ci-après a été tournée à l’aéroport de Genève.
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En 2012, Parmigiani Fleurier renouvelle son engagement et sa confiance en inaugurant durant le Festival de Ballons une seconde montgolfière d’un volume de 5100 m3.
Cette dernière possède une originalité peu fréquente dans la communication horlogère : à la place de l’affichage classique des aiguilles de la montre imprimée sur le tissu à 10h10 (pour une question d’harmonie, d’esthétisme et de dynamisme), l’heure est ici bloquée à 07h08, heure de naissance de Michel Parmigiani, fondateur de la manufacture.
Pour plus d’informations sur Parmigiani, visitez son site officiel : http://www.parmigiani.ch
Quels points communs peuvent être retrouvés entre l’Aérostation et l’Horlogerie ?
La magie de l’exploration, le silence durant le vol, l’harmonie avec la nature, la rigueur, la précision et la technique nécessaire pour le un vol sont autant de points communs.
« La conquête du ciel, comme les réalisations de la tradition horlogère suisse, sont deux aventures fantastiques, où puissance de la passion et rêve demeurent intacts. »
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