The Notebook

sur la stratégie

Réflexions personnelles sur les affaires du luxe. La désirabilité, le positionnement et la communication au regard des décisions prises par les marques.

Mes notes1–2 sur 2 notes

Une marque de luxe peut-elle survivre à sa propre croissance ?

Dessin à l’encre noire de mains positionnant un gabarit sur du cuir, avec une règle et des outils de découpe sur fond ivoire.

Je me demande jusqu’où les maisons peuvent aller en demandant toujours plus à leurs clients. Les prix montent. Les sollicitations deviennent plus fréquentes. Le prochain achat attire parfois moins. Dans une période incertaine, garder l’envie d’acheter veut aussi dire regarder le produit et laisser aux ateliers les moyens de préparer la suite.

Stratégie

Quand le luxe devient ordinaire

Dessin au trait de deux silhouettes de mode devant un portant de vêtements espacés.

Une présence permanente peut rendre le luxe banal. Réflexions personnelles sur la désirabilité, la rareté et la retenue éditoriale.

Stratégie