Fragrance words episode 1, Le Critique de Parfum

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Welcome to the web-serie called Fragrance words. Every week, 2 Fragrance experts will give their opinion about the perfumery market this year and also about future trends. An edgy vision from Perfumery professionals, done exclusively for Luxuryactivist.com. You can find the original interview in French below the english translation.

EPISODE 1: LE CRITIQUE DE PARFUM (EN)

Our first guest is Le Critique de Parfum. It is one of the rare websites considered as a benchmark in terms of presentation, evaluation and criticism of Fragrance launches. A sharp, free and almost exhaustive look into fragrance creations. A Herculean work undertaken by the passion for beautiful perfumery. Laureate of the Prix Jasmin Award, awarded by the Comité français du Parfum. You can discover this amazing work here:
http://www.lecritiquedeparfum.com.

THE FRAGRANCE MARKET IN 2012

Luxury Activist (LA): 2012 New launches, which are the fragrance launches that positively marked this year ?
Le Critique de Parfum (LCDP):
 Carita Eau de Parfum is a powdery veil of softness. Ambre, Musc, Santal de La Sultane de Saba is gorgeous of intensity and heat. L’Eau de Cologne Bien Être à la fleur d’oranger was a nice surprise too. No real news but Mugler Alien Absolute Essence and Infusion d’Iris Eau de Parfum Absolue Prada are two versions that, in my humble opinion, surpass the originals.

LA: According to you, which are the failed launches this year and why ?
LCDP: The Madonna and Lady Gaga, hopeless. The Roberto Cavalli and other Valentina, vapid at best. Baisé volé by Cartier, a figurative lily,  delicate and perfectly boring. Reformulations of Miss Dior Cherie  and other LVMH fragrances are just sad. Finally, the last disappointment to date, La Vie est Belle by Lancôme. A fragrance that resembles Flowerbomb with Julia Roberts as the face … their plan must have seemed unstoppable I guess. I am very concerned about Lancôme.

LA: In this 2012 fall, which are the brands or launches you are looking forward to ?
LCDP: Guerlain’s Desert d’Orient collection intrigues me. I can not wait to discover Une Voix Noire by Serge Lutens and Musk Tonkin by Parfum d’Empire. Voluptes by Diptyque, and its Egyptian tobacco note, talk to me, on paper at least.

FUTURE TRENDS

LA: Until 2015, you wish that the Fragrance industry becomes more… (up to you to complete the sentence)
LCDP: …ambitious! Too many Brands have a lay-back attitude. Too many launches are interchangeable.

LA: Which new olfactory directions would you like to see in future creations ?
LCDP: I am craving for abstraction, pure invention. Notes totally unique, totally new. These molecules already exist and are in the drawers of Givaudan or Firmenich …

LA: According to you, which Fragrance Brands will take the lead in the future and why ?
LCDP: Facing the little inventiveness of the great Brands it is clear that new challengers will be required. Prada, Narciso Rodriguez, Elie Saab are here to stay. On the contrary, other brands, prestige now, could very well end up in supermarkets.

LA: Perfumery shops have a hard time trying to keep their clients who, like butterflies, flutter between different Chains, Department-stores or even Internet. According to you, which are the paths to be explored to improve customer loyalty ?
LCDP: To offer exclusive perfumes, just that! There are so many small Brands poorly distributed, why not show some determination ?

 

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EPISODE 1 : LE CRITIQUE DE PARFUM (FR)

Notre premier invité est Le Critique de Parfum. Il est un des rares sites web devenu une véritable référence en matière de présentation, d’évaluation et de critique des parfums qui sortent sur le marché. Un regard incisif, libre et presque exhaustif sur les créations. Un travail herculéen mené par la passion pour la belle parfumerie. Lauréat du Prix Jasmin décerné par le Comité Français du Parfum, visitez ce site afin d’y découvrir ce travail incroyable:
http://www.lecritiquedeparfum.com

LE MARCHE DE LA PARFUMERIE EN 2012

Luxury Activist (LA) : Lancements 2012, quels parfums vous ont-ils positivement marqués cette année ?
Le Critique de Parfum (LCDP) : 
Carita Eau de Parfum est un voile de douceur poudrée. Ambre, Musc, Santal de La Sultane de Saba est somptueux d’intensité et de chaleur. L’eau de cologne Bien Être à la fleur d’oranger a été une jolie surprise également. Pas de réelles nouveautés mais Alien Essence Absolue de Mugler et Infusion d’Iris Eau de Parfum Absolue de Prada sont deux déclinaisons qui, à mon humble avis, surpassent les originaux.

LA : A votre avis, quels sont les “flops” de l’année ? Et pourquoi ?
LCDP : Les Madonna et Lady Gaga, nullissimes. Les Roberto Cavalli et autres Valentina, mièvres au possible. Baiser Volé de Cartier, un lys figuratif, délicat et parfaitement ennuyeux. La reformulation de Miss Dior Chérie et d’autres parfums LVMH c’est juste triste. Enfin la dernière déception en date, La Vie Est Belle de Lancôme. Un parfum qui ressemble à Flowerbomb avec Julia Roberts comme égérie… leur plan devait leur sembler imparable j’imagine. Je m’inquiète beaucoup pour Lancôme.

LA : En cette rentrée 2012, quelles sont les marques ou les lancements que vous attendez avec impatience ?
LCDP : La collection Les Déserts d’Orient de Guerlain m’intrigue. J’ai hâte de sentir Une Voix Noire de Serge Lutens et Musc Tonkin de Parfum d’Empire. Volutes de Diptyque, et son tabac égyptien, me parle, sur le papier en tout cas.

 

TENDANCES FUTURES

LA : D’ici 2015, vous souhaitez que l’Industrie du Parfum devienne plus… (à vous de compléter)
LCDP : Ambitieuse! Trop de Maisons vivent sur leurs lauriers. Trop de lancements sont interchangeables.

LA : Quelles « directions olfactives » aimeriez-vous voir dans des futures créations ?
LCDP : J’ai soif d’abstraction, de pure invention. Des notes totalement uniques, totalement nouvelles. Ces molécules existent déjà, et sont dans les tiroirs de Givaudan ou de Firmenich…

LA : D’après vous, quelles marques de parfum vont prendre l’ascension dans le futur et pourquoi ?
LCDP : Devant le peu d’inventivité des grandes Maisons, il est évident que de nouveaux challengers vont s’imposer. Prada, Narciso Rodriguez, ou Elie Saab sont là pour rester. A l’inverse certaines marques, actuellement de prestige, pourraient très bien finir dans les supermarchés.

LA : Les parfumeries peinent à conserver leurs clients qui papillonnent entre les différentes Chaines, Grands-magasins ou encore Internet. Selon-vous, quelles seraient les voies à explorer pour améliorer la fidélisation de la clientèle ?
LCDP : Proposer des parfums exclusifs, tout simplement! Il existe tant de petites marques mal distribuées, pourquoi ne pas faire preuve là aussi de parti pris?

 

A big thank you to Le Critique de Parfum for his time and passion.
Next episode of Fragrance Words: Elisabeth de Feydeau – Thursday 27th September 2012.

LA
Info sourced in an exclusive interview by luxuryactivist.com.  All content is copyrighted with no reproduction rights available. 

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