Fragrance words episode 2, Elisabeth de Feydeau

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Fragrance words is a web-serie of exclusive interviews. Twice a week we discover the vision of Perfumery experts on the Fragrance market this year, and also on future trends. You can find the original interview in French below the english translation.

EPISODE 2: ELISABETH DE FEYDEAU (EN)

Our second guest is Elisabeth de Feydeau. With a PhD in History, and Fragrance expert to Great luxury houses, Elisabeth De Feydeau willingly defines herself as « stories and scents hunter ». Awarded with the medal of Chevalier des Arts et des Lettres, Elisabeth also runs a blog
(Elisabeth de Feydeau’s news). She also created a line of scented candles, Arty Fragrance by Elisabeth de Feydeau, inspired by Versailles and the Baroque spirit. (Her website : www.arty-fragrance.com).She wrote several books about Perfume, like « Les Parfums : dictionnaire, anthology, histoire » : 1216 pages launched in November 2011 – Robert Lafont Editions, Collection Bouquins. In October 2012, is released her new book « L’Herbier de Marie-Antoinette » Flammarion editions, and was written as a poetic ballad in the Trianon domain, a 13th century « Jardin sensible » that belonged to Marie Antoinette. She also reveals some perfume and beauty recipies from the Queen.

THE FRAGRANCE MARKET IN 2012

Luxury Activist (LA): 2012 New launches, which are the fragrance launches that positively marked this year ?
Elisabeth de Feydeau (EF): 
Coco Noir de Chanel, Déclaration du Soir de Cartier, Collection de parfums by Terry, Santal majuscule de Serge Lutens, L’Eau de Chloé and Mademoiselle Ricci.

LA : According to you, which are the failed launches this year and why ?
EF :
 All Fragrances seeking short-term, follow a quick trend of the moment, and get blocked in the present time. The vulgar and the poor. The noisy. Being a blockbuster launch does not allow a fragrance to last in time. The trendy fragrances go out of fashion !

LA: In this 2012 fall, which are the brands or launches you are looking forward to ?
EF:
 The next Vuitton but I think that we still need to wait for a while !

 

FUTURE TRENDS

LA: Until 2015, you wish that the Fragrance industry becomes more… (up to you to complete the sentence)
EF: Bold, dreamy, precious and why not elitist.

LA: Which new olfactory directions would you like to see in future creations ?
EF: Real new olfactory directions, like Angel by Mugler did in 1992. This means new molecules and not substitutes. True inventions in the Synthetic search for real innovations. Natural notes growing pure and beautiful such as the Fractionated ingredients (patchouli, vetiver, galbanum) by Chanel.

LA: According to you, which Fragrance Brands will take the lead in the future and why ?
EF: Those who focus on their core values, their pillars. Those who dare yet respecting the customer and the raw materials. Those who create beauty, poetry and authenticity. Those who strike: the creation message transmitted to the public in order to create a shockwave.

LA: Perfumery shops have a hard time trying to keep their clients who, like butterflies, flutter between different Chains, Department-stores or even Internet. According to you, which are the paths to be explored to improve customer loyalty ?
EF: The oldest in the world: the social bond, not virtual but the real one, transmitted via a speech. Reconnect with advice, the one which takes time and gives consideration to the customer. The one that brings a moment of happiness thanks to confidence and to expertise. Find a simple and accessible language, which does not mean dumbed down !

 

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EPISODE 2 : ELISABETH DE FEYDEAU (FR)

Notre deuxième invité est Elisabeth de Feydeau. Docteur en histoire, experte du parfum auprès des grandes maisons de luxe, Elisabeth de Feydeau se définit volontiers comme ‘chasseuse d’histoires et d’odeurs’. Récompensée de la médaille de Chevalier des Arts et des Lettres, Elisabeth anime aussi un blog
(Elisabeth de Feydeau’s news) et a créé également une ligne de bougies parfumées Arty Fragrance by Elisabeth de Feydeau, inspirée par Versailles et l’esprit baroque. (Son site : www.arty-fragrance.com). Elle a écrit plusieurs livres sur le parfum, dont ‘Les Parfums : dictionnaire, anthologie, histoire’ : un ouvrage de 1216 pages paru en novembre 2011 aux éditions Robert Laffont dans la Collection Bouquins. En octobre 2012, sort son nouvel ouvrage “L’Herbier de Marie-Antoinette”, aux Editions Flammarion, écrit comme une ballade poétique dans le Domaine de Trianon, jardin sensible du XVIIIème siècle ayant appartenu à Marie – Antoinette. Elle y livre aussi quelques recettes de parfums et de beauté de la Reine .

LE MARCHE DE LA PARFUMERIE EN 2012

Luxury Activist (LA) : Lancements 2012, quels parfums vous ont-ils positivement marqués cette année ?
Elisabeth de Feydeau (EF) : Coco Noir de Chanel, Déclaration du Soir de Cartier, Collection de parfums by Terry, Santal majuscule de Serge Lutens, L’Eau de Chloé and Mademoiselle Ricci.

LA : A votre avis, quels sont les “flops” de l’année ? Et pourquoi ?
EF :
 Tous les parfums qui voient à court terme, suivent une tendance fugace du moment, s’inscrive dans l’instant. Le vulgaire et le médiocre. Le tapageur. Faire un coup en parfumerie ne permet pas de s’inscrire dans le temps. Les parfums à la mode se démodent !

LA : En cette rentrée 2012, quelles sont les marques ou les lancements que vous attendez avec impatience ?
EF : 
Le prochain Vuitton mais je crois qu’il faut encore attendre un peu !

 

TENDANCES FUTURES

LA : D’ici 2015, vous souhaitez que l’Industrie du Parfum devienne plus… (à vous de compléter)
EF :
Audacieuse, onirique, précieuse et pourquoi pas élitiste

LA : Quelles « directions olfactives » aimeriez-vous voir dans des futures créations ?
EF : 
De nouvelles pistes olfactives véritables, comme a su le faire Angel de Mugler en 1992. Cela signifie des molécules nouvelles et non des substitutions. De vraies inventions dans la synthèse pour de réelles innovations. Du naturel toujours plus pur et beau comme les matières fractionnées (patchouli, vétiver, galbanum)de Chanel.

LA : D’après vous, quelles marques de parfum vont prendre l’ascension dans le futur et pourquoi ?
EF : 
Celles qui se recentrent sur leurs fondamentaux, leurs piliers. Celles qui osent dans le respect du client et des matières premières. Celles qui créent du beau, du poétique, de l’authentique . Celles qui parlent : les mots qui transmettent la création au public pour créer un choc.

LA : Les parfumeries peinent à conserver leurs clients qui papillonnent entre les différentes Chaines, Grands-magasins ou encore Internet. Selon-vous, quelles seraient les voies à explorer pour améliorer la fidélisation de la clientèle ?
EF : 
La plus ancienne au monde : le lien social pas le virtuel mais le véritable, qui passe parla parole. Renouer avec le conseil, celui qui prend du temps et considère le client, qui lui apporte un moment de bonheur dans la confiance et par l’expertise. Retrouver un langage simple et accessible, ce qui ne veut pas dire nivelé par le bas !

A big thank you to Elisabeth de Feydeau for her time and passion.
Next episode of Fragrance Words: Yann Vasnier – Thursday 2nd October 2012.

If you wish to read the previous interview with Le Critique de Parfum, click here.
LA

 

Info sourced in an exclusive interview by luxuryactivist.com.  All content is copyrighted with no reproduction rights available. 

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