Fragrance words episode 3, Yann Vasnier

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Welcome to the third episode of Fragrance words. This time we discover the vision of Yann Vasnier, Perfumer at Givaudan New York. As usual, the french version is down below.

EPISODE 3: YANN VASNIER (EN)

Yann Vasnier is a Perfumer living in New York. He works for one of the world leading Fragrance houses, Givaudan. Today considered as one of the rising stars in this industry, he creates fragrances for brands like Kiehl’s, Divine, Delrae, Arquiste, Tom Ford or Marc Jacobs. Yann Vasnier started his career several years ago at Quest International in Paris as Trainee Perfumer, under the mentoring of Francoise Caron, and studied at the same time at ISIPCA, the perfumery school at the University of Versailles.

THE FRAGRANCE MARKET IN 2012

Luxury Activist (LA): 2012 New launches, which are the fragrance launches that positively marked this year ?
Yann Vasnier (YV): Spicebomb, and the new interpretations of the classics: Angel Eau de Toilette and Acqua de Gio Essenza that found the right update. The rediscovery of lavender, Prada Luna Rossa and Tom Ford Lavender Palm that bring legitimacy to this raw material so often damaged.

LA : According to you, which are the failed launches this year and why ?
YV: It`s pretty hard to judge new launches just weeks after being in the market. Unfortunately it is true that some new fragrances disappointed in terms of scent and very beautiful things have failed to find the success they deserve.

LA: In this 2012 fall, which are the brands or launches you are looking forward to ?
YV: The new Tabu by Dana, the “Collection Cuir” by Mugler, the Very Estée, Catch me by Cacharel, Louis Vuitton, Ambre des Merveilles by Hermes and Prada’s Infusion d’Iris Absolue. Also, I am very curious about and cannot wait to see the new Chanel 5 campaign with Brad Pitt.

FUTURE TRENDS

LA: Until 2015, you wish that the Fragrance industry becomes more… (up to you to complete the sentence)
YV: … certainly bold. I have nostalgia from the signature fragrances of the 80’s and the 90’s who have marked my youth, when I started being interested in perfumes: Opium, Obsession, Poison, Bel Ami, Antaeus, Loulou, Boucheron , Acteur, Trésor, Egoïste, Caractère, Must, Paris, Tsar, Eternity, Fahrenheit, Safari, Dune, Samsara, Amarige, Spellbound, Féminité du Bois, Champagne, Tocade, Angel and I could continue … they are still in the window at my parents’ place with other great classics!
… concerted … to protect our know-how, raw materials, educate consumers and legislators.

LA: Which new olfactory directions would you like to see in future creations ?
YV: I would like to see again the great Green Florals, Green Orientals, Aldehydes, but above all, personality and new signatures. I would like to smell exceptional qualities (ingredients), impeccable and new constructions, and identify exemplary know-how.

LA: According to you, which Fragrance Brands will take the lead in the future and why ?
YV: The brands that will grow in importance, are the brands that take risks with a real olfactory bias, no doubt, and give less importance to tests. The big brands must set an example to attract a majority of customers. Niche brands have paved the way. We must continue to scale. Some have tremendous potential, and probably more opportunities to grow than established brands. Their high price is certainly a limitation point, especially if it is not justified by exceptional quality.

LA: Perfumery shops have a hard time trying to keep their clients who, like butterflies, flutter between different Chains, Department-stores or even Internet. According to you, which are the paths to be explored to improve customer loyalty ?
YV: Interest and educate the customers. Share and make them understand a part of the mystery of the Brand’s DNA, from its history up to the fragrance’s raw materials.
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EPISODE 3 : YANN VASNIER (FR)

Yann Vasnier est un Parfumeur vivant à New York. Il travaille pour l’une des Maisons de composition leaders au niveau mondial, Givaudan. Aujourd’hui considéré comme l’une des étoiles montantes de cette industrie, il crée des parfums pour des marques comme Kiehl’sDivineDelraeArquisteTom Ford ou Marc Jacobs. Yann Vasnier a commencé sa carrière il y a plusieurs années chez Quest International à Paris comme parfumeur stagiaire, sous le parrainage de Françoise Caron, et a étudié en même temps à l’ISIPCA, l’école de parfumerie à l’université de Versailles.

LE MARCHE DE LA PARFUMERIE EN 2012

Luxury Activist (LA) : Lancements 2012, quels parfums vous ont-ils positivement marqués cette année ?
Yann Vasnier (YV) : Spicebomb, et les nouvelles réinterprétations des classiques : Angel edt et Aqua di Gio essenza qui ont très bien su se réactualiser.
La redécouverte de la lavande, Luna Rossa de Prada et Tom Ford Lavender Palm, qui redonnent une légitimité à cette matière première si souvent abîmée.

LA : A votre avis, quels sont les “flops” de l’année ? Et pourquoi ?
YV : C’est assez dur de juger les lancements après juste quelques semaines de présence sur le marché. Malheureusement il est vrai que certaines nouveautés ont déçu olfactivement, et de très belles choses n`ont pas su trouver le succès mérité.

LA : En cette rentrée 2012, quelles sont les marques ou les lancements que vous attendez avec impatience ?
YV : Le nouveau Tabu de Dana, la “collection Cuir” de Mugler, le Very Estée, Catch me chez Cacharel, les Louis Vuitton, Ambre des merveilles chez Hermès, Prada Infusion d`Iris absolue. Et J`attends avec impatience et grande curiosité la nouvelle campagne Chanel 5 avec Brad Pitt.

TENDANCES FUTURES

LA : D’ici 2015, vous souhaitez que l’Industrie du Parfum devienne plus… (à vous de compléter)
YV : … audacieuse, certainement. J`ai la nostalgie des parfums tellement signés des années 80 et 90 qui, ont marqués ma jeunesse, quand je commençais à m`intéresser aux parfums : Opium, Obsession, Poison, Bel Ami, Antaeus, Loulou, Boucheron , Acteur, Trésor, Egoïste, Caractère, Must, Paris, Tsar, Eternity, Fahrenheit, Safari, Dune, Samsara, Amarige, Spellbound, Féminité du Bois, Champagne, Tocade, Angel et j`en passe tellement… ils sont toujours sous la vitrine chez mes parents avec bien d`autres classiques!
…concertée pour protéger notre savoir-faire, nos matières premières, éduquer les consommateurs et les législateurs.

LA : Quelles « directions olfactives » aimeriez-vous voir dans des futures créations ?
YV : J`aimerais revoir des grands floraux verts, des verts orientaux, des aldéhydes, et avant tout des caractères, et signatures nouvelles. Sentir une qualité exceptionelle, une construction impeccable, nouvelle, et reconnaître un savoir faire exemplaire.

LA : D’après vous, quelles marques de parfum vont prendre l’ascension dans le futur et pourquoi ?
YV : Les marques qui prendront de l’importance, seront les marques qui prendront des risques avec un vrai parti-pris olfactif, sans doute, et qui donneront moins d’importance aux tests. Les grandes marques doivent donner l’exemple pour séduire le plus grand nombre. Les marques de niche ont ouvert la voie. Il faut continuer à grande échelle. Certaines ont un potentiel extraordinaire, et probablement plus de possibilités de croître que les marques institutionnelles. Leur prix élevé est certainement limitant, surtout s`il n`est pas justifié par une qualité exceptionnelle.

LA : Les parfumeries peinent à conserver leurs clients qui papillonnent entre les différentes Chaines, Grands-magasins ou encore Internet. Selon-vous, quelles seraient les voies à explorer pour améliorer la fidélisation de la clientèle ?
YV : Intéresser et éduquer la clientèle. Leur faire partager et comprendre une partie du mystère de l’ADN de la Marque, son histoire et jusqu’aux matières premières qui composent le parfum.

A big thank you to Yann Vasnier for his time and passion. Next episode of Fragrance Words: Pierre Aulas– Thursday 4thOctober 2012.

If you wish to check the previous episodes, you can find them here:

Episode 1: Le Critique de Parfum
Episode 2: Elisabeth de Feydeau

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LA

 

Info sourced in an exclusive interview by luxuryactivist.com.  All content is copyrighted with no reproduction rights available. 

 

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