Fragrance words, episode 4: Pierre Aulas

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For the second time this week, Fragrance words reveals the vision of aFragrance expert about perfumery trends. In this 4th episode, we discover the words of Pierre Aulas. As usual, the french version is down below.

EPISODE 4: PIERRE AULAS (EN)

Pierre Aulas founded in 2001 Art of Nose Consulting, after several years working for Brands and Fragrance Houses in the development of new launches. His abilities in both marketing and fragrance quickly positioned him as the perfect middleman between brands and “noses”. His first client, naturally, was Thierry Mugler as he has worked formerly for this Brand from Firmenich as Key account manager. From this first collaboration came out creations like Mugler Cologne, Alien, Angel les Jardins d’Etoile, la part des Anges… Then came out other brands, and Pierre started working for Azzaro, Swarovski, Fendi, Pucci, L’Occitane, Jil Sander, Chloe, Roberto Cavalli, Davidoff or Balenciaga. Pierre Aulas also launched his own fragrance brand called EGOFACTO. You can discover this very exclusive fragrance collection here: http://www.egofacto.com.

THE FRAGRANCE MARKET IN 2012

Luxury Activist (LA): 2012 New launches, which are the fragrance launches that positively marked this year ?
Pierre Aulas (PA):
In male fragrances: SpiceBomb by Viktor & Rolf for its unusual spicy-lactonic facet. “L’Homme Libre” by Saint Laurent for its fresh aromatic head notes. “Bang Bang” by Marc Jacobs for its daring peppery signature. In Feminine fragrances: Eau de Chloé for its vibrancy and strengh, Bottega Veneta for its strength and chic. “Portrait of a Lady” by Frédéric Malle for its elegant Chypre rose. Womanity by Mugler for its signature.

LA : According to you, which are the failed launches this year and why ?
PA: Only the future will tell us (I got always wrong in this guesses; I would not have bet on 1Million or Bleu). In my opinion few 2012 launches will still exist in 3 years time.

LA: In this 2012 fall, which are the brands or launches you are looking forward to ?
PA: The latest Balenciaga – Flora Botanica. I was also waiting for the latest Saint Laurent which DNA has a strong expression. But facing Opium, it still remains weak.
And I am also waiting for Vuitton if it is launched in 2013.

FUTURE TRENDS

LA: Until 2015, you wish that the Fragrance industry becomes more… (up to you to complete the sentence)
PA: Creative, daring, strict, selective (less flankers and other variations), unique. To make it short, wishing to revive the idea of luxury rather than continue to dive into “masstige”.

LA: Which new olfactory directions would you like to see in future creations ?
PA: I would really like that finally we stop these endless fruity and gustative variations that have been flooding the market for years.

LA: According to you, which Fragrance Brands will take the lead in the future and why ?
PA: Right now and more than ever, success is linked to millions invested in media (eg: J’Adore by Dior or Chanel)… Exceptions like Alien by Thierry Mugler or Narcisso Rodriguez are not many.

LA: Perfumery shops have a hard time trying to keep their clients who, like butterflies, flutter between different Chains, Department-stores or even Internet. According to you, which are the paths to be explored to improve customer loyalty ?
PA: Create irresistible fragrances, different, addictives..

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EPISODE 4: PIERRE AULAS (FR)

Pierre Aulas a fondé en 2001 Art of Nose Consulting après de nobreuses années de travail, pour des Marques de parfum et des Maisons de composition, dans le développement de nouveaux lancements. Ses compétences à la fois en Marketing et Parfum font de lui l’intermédiaire parfait entre les Marques et les “Nez”. Son premier client fut Thierry Mugler, pour qui il avait travaillé précédemment comme Account Manager chez Firmenich. De cette première collaboration naquit des créations comme Mugler Cologne, Alien, Angel Les Jardins d’Etoile, la Part des Anges… Puis sont arrivées autres Marques et Pierre a commencé de travailler avec Azzaro, Swarovski, Fendi, Pucci, L’Occitane, Jil Sander, Chloé, Roberto Cavalli, Davidoff ou Balenciaga. Pierre Aulas a aussi lancé sa propre marque de parfums dénommée EGOFACTO. Vous pouvez découvrir cette collection de parfums exclusifs ici: http://www.egofacto.com.

LE MARCHE DE LA PARFUMERIE EN 2012

Luxury Activist (LA) : Lancements 2012, quels parfums vous ont-ils positivement marqués cette année ?
Pierre Aulas (PA) :
En masculin : SpiceBomb de Viktor & Rolf pour son coté lacté épicé assez atypique. “L’homme Libre” de Saint Laurent pour ta tête aromatique fraiche. “Bang Bang” de Marc Jacobs pour sa signature poivrée osée. En féminin : Eau de Chloé pour sa vibration et sa puissance, Bottega Veneta pour sa puissance et son chic. “Portrait of a Lady” par Frédéric Malle pour son chic chypre rose. Womanity de Mugler pour sa signature.

LA : A votre avis, quels sont les “flops” de l’année ? Et pourquoi ?
PA : Seul l’avenir le dira (je me trompe toujours sur ces prognostics ; je n’aurais jamais parié sur le succès de 1 million ni de Bleu !) A mon avis peu de lancement 2012 survivront dans 3 ans …

LA : En cette rentrée 2012, quelles sont les marques ou les lancements que vous attendez avec impatience ?
PA : Le dernier Balenciaga – Flora Botanica. J’attendais aussi le dernier Saint Laurent dont l’ADN contient une expression affirmée mais face à Opium, ce nouveau parfum fait un peu pâle figure… Puis j’attends Vuitton s’il sort en 2013 !

TENDANCES FUTURES

LA : D’ici 2015, vous souhaitez que l’Industrie du Parfum devienne plus… (à vous de compléter)
PA : Créative, téméraire, exigeante, sélective (moins de flankers et autre déclinaison en tous genres), unique. Bref qu’elle renoue avec l’idée du luxe plutôt que de continuer à plonger dans le « masstige »

LA : Quelles « directions olfactives » aimeriez-vous voir dans des futures créations ?
PA : J’aimerais surtout que l’on sorte enfin des sempiternelles déclinaisons fruitées ou gourmandes qui inondent le marché depuis des années.

LA : D’après vous, quelles marques de parfum vont prendre l’ascension dans le futur et pourquoi ?
PA : En ce moment et encore plus qu’avant, le succès est beaucoup lié au nombre de millions investis en média (voir J’Adore de Dior ou Chanel) …. Les exceptions façon Alien de Thierry Mugler ou Narcisso Rodriguez ne sont pas légion .

LA : Les parfumeries peinent à conserver leurs clients qui papillonnent entre les différentes Chaines, Grands-magasins ou encore Internet. Selon-vous, quelles seraient les voies à explorer pour améliorer la fidélisation de la clientèle ?
PA : Créer des parfums irrésistibles, différents, addictifs !

A big thank you to Pierre Aulas for his time and passion.
Next episode of Fragrance Words: Luc Berriet – Tuesday 9th October 2012.

If you wish to check the previous episodes, click here below:

Episode 1: Le Critique de Parfum
Episode 2: Elisabeth de Feydeau
Episode 3: Yann Vasnier

 

Info sourced in an exclusive interview by luxuryactivist.com.  All content is copyrighted with no reproduction rights available. 

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